Mit dem Aufstieg der sozialen Medien und der digitalen Transformation sind Unternehmensprofile zu einem zentralen Element der Online-Präsenz von Unternehmen geworden. Sie bieten eine Plattform zur Förderung von Markenbekanntheit, zum Aufbau von Netzwerken und zur Interaktion mit Kunden und Partnern.
Wir haben uns daher die Aufgabe gestellt, herauszufinden, welche Unternehmen in verschiedenen Branchen die erfolgreichsten Unternehmensprofile haben. Unsere Untersuchung konzentrierte sich auf vier Branchen: Arzneimittelherstellung, Chemikalien, Versicherung und Unternehmensberatung.
Mithilfe des LinkedIn Sales Navigators haben wir die Unternehmen mit den meisten Followern in jeder Branche identifiziert und diese Liste mit den bekanntesten Unternehmen in jeder Branche angereichert. Darüber hinaus ergänzen wir die Liste mit je einem Benchmark aus dem internationalen Raum.
Der besseren Lesbarkeit halber haben wir alle Zahlen in Tausend angegeben.
Unternehmensprofile oder auch Company Pages auf Plattformen wie LinkedIn haben sich zu einem zentralen Instrument in der digitalen Geschäftswelt entwickelt. Sie dienen nicht nur als Schaufenster für die Präsentation der Marke, sondern auch als Plattform für den Austausch von Fachwissen, Vorstellung von Innovationen und Einblicken in die Unternehmenskultur. Sie ermöglichen den direkten Dialog mit der Zielgruppe, was zur Bildung einer engagierten Community beiträgt. Zudem liefern sie wertvolle Daten, die zur Optimierung von Marketingstrategien genutzt werden können.
Ein direkter Vergleich von Unternehmensprofilen innerhalb der gleichen Branche liefert wertvolle Erkenntnisse. Es hilft Unternehmen, ihre eigene Performance im Kontext der Wettbewerber zu bewerten und erfolgreiche Strategien in ihrer Branche zu identifizieren. Jede Branche hat ihre einzigartigen Merkmale und Herausforderungen. Durch den Vergleich innerhalb der Branche können Unternehmen spezifische Erkenntnisse gewinnen, um ihre LinkedIn-Strategien anzupassen. Darüber hinaus ermöglicht der Branchenvergleich die Identifizierung von Trends und Best Practices, was neue Wachstums- und Innovationsmöglichkeiten eröffnet.
Die Arzneimittelindustrie ist bekannt für ihre Innovationen und die Entwicklung neuer Medikamente und Therapien. Diese Branche nutzt LinkedIn effektiv zur Kommunikation mit Fachleuten aus dem Gesundheitswesen, zur Präsentation ihrer neuesten Forschungsergebnisse und zur Diskussion über gesundheitspolitische Fragen.
Es gibt sich folgende Top 10*:
In unserer Auswertung weist Novartis das beste Verhältnis von Mitarbeitern zu Followern auf. Im gesamten Sample verfügt das Unternehmen über die zweit geringste Followerzahl, kann sich aber aufgrund der ebenso geringen Mitarbeiterzahl den Spitzenrang im Verhältnis von Followern zu Mitarbeitern sichern.
Die beiden Unternehmen mit den meisten Mitarbeitern - Boehringer Ingelheim und die Merck Group - rangieren in unserer Auswertung auf Platz 2 und 4. Trotz gleich drei Platzierungen in der Top 10 kann der MERCK Konzern nicht an die Followerzahlen von Boehringer Ingelheim heranreichen.
Dass ein breit aufgestelltes Marketing, wie durch die TV Werbung, nicht zwangsläufig zu einer erfolgreichen Company Page führt, zeigen die Platzierungen von ratiopharm und STADA auf den Rängen 6 und 9.
Im Vergleich zum internationalen Benchmark Johnson&Johnson schneiden die deutschen Unternehmen sowohl was die Followerzahl, als auch das Verhältnis von Followern zu Mitarbeitern angeht, vergleichsweise schlecht ab.
Die Chemieindustrie ist ein wichtiger Akteur in vielen Wirtschaftsbereichen, von der Produktion von Kunststoffen und Pharmazeutika bis hin zur Bereitstellung von Lösungen für Energie und Umwelt. Sie nutzt LinkedIn, um ihre wissenschaftlichen Entdeckungen und Innovationen zu präsentieren und Kontakte zu Industriepartnern zu knüpfen.
Die Top 10* Unternehmen im Bereich der Chemikalien sind:
Sowohl was Followerzahl, als auch das Verhältnis von Followern zu Mitarbeitern angeht, liegt Bayer auf Rang 1. Auch die anderen beiden Big Player Beiersdorf und BASF befinden sich bei beiden Kennzahlen unter den Top 4. Obwohl Evonik nicht zu den DAX 40 zählt, konnte sich das Unternehmen jeweils einen dritten und vierten Platz sichern.
Im internationalen Vergleich zum amerikanischen Konzern Dow sind nahezu alle deutschen Top 10 Unternehmen wettbewerbsfähig. Im Ranking des Verhältnisses zwischen Followerzahl und Mitarbeiter schnitt nur tesa schlechter ab.
Die Versicherungsbranche ist stark wettbewerbsorientiert und nutzt LinkedIn zur Präsentation ihrer Produkte und Dienstleistungen, zur Information über aktuelle Versicherungstrends und zur Gewinnung neuer Kunden und Geschäftspartner.
Als Top 10* Versicherungsunternehmen ergeben sich:
Unter den Versicherern liegt das Vergleichsportal wefox vor den klassischen Versicherern auf Rang 1 beim Verhältnis zwischen Followern und Mitarbeitern. Bezüglich der Followerzahl liegt die Münchener Re mit Abstand auf Rang 1. Wenig überraschend nehmen die großen Versicherungskonzerne Allianz, Hannover Re und Ergo die weiteren vorderen Plätze ein.
An das französische Benchmark AXA reichen die deutsche Unternehmen zwar was das Verhältnis angeht, nicht jedoch an die Followerzahl heran.
Unternehmensberatung ist eine Branche, die stark auf Beziehungen und Netzwerke angewiesen ist. LinkedIn wird effektiv genutzt, um Fachwissen zu teilen, neue Geschäftsbeziehungen zu knüpfen und potenzielle Kunden und Mitarbeiter anzuziehen.
Die Top 10* Business Unternehmen sind:
Unter den Business Consulting Dienstleistern sind mit European Leadership, Spiritual Intelligence Leadership und Spanish Leadership die sogenannten Internet Ideas Inkubatoren sowohl was Followerzahl, als auch was das Verhältnis Follower zu Mitarbeiter angeht, ganz vorne. Diese Unternehmen bezeichnen sich selbst als Netzwerke, die Professionals und Unternehmen dabei unterstützen, erfolgreiche Netzwerk-, Führungs- und Geschäftsstrategien zu entwickeln und umzusetzen.
Die bekannten Unternehmensberatungen wie PwC, KPMG und Ernst & Young lancieren hingegen auf den hinteren Plätzen.
Bei den Business Consulting Unternehmen zeigt sich in der Followerzahl sehr deutlich der Unterschied zwischen dem Benchmark und den deutschen Unternehmen. Mit Accenture hat das internationale Vergleichsunternehmen nahezu siebenmal so viele Follower. Beim Verhältnis bestätigt sich dieser Unterschied hingegen nicht.
Wir haben den LinkedIn Sales Navigator verwendet, um die Unternehmen mit den meisten Followern in jeder Branche zu identifizieren. Anschließend haben wir diese Liste mit den bekanntesten Unternehmen in jeder Branche angereichert. Um einen fairen Vergleich zu ermöglichen, haben wir das Verhältnis von Followerzahl zu Mitarbeiterzahl berechnet. Dies gibt uns einen Einblick, wie effektiv jedes Unternehmen seine LinkedIn-Präsenz nutzt, um eine breite Anhängerschaft zu erreichen.
Es ist zu beachten, dass die Anzahl der Follower nicht der einzige Indikator für den Erfolg eines Unternehmensprofils ist. Andere Faktoren wie Engagement, Qualität der Inhalte und Interaktion mit der Community spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Unsere Analyse dient jedoch als Anhaltspunkt, um zu verstehen, welche Unternehmen in ihrer jeweiligen Branche die Führung in der digitalen Landschaft übernehmen.
Es ist klar, dass eine starke Präsenz auf LinkedIn ein wertvolles Instrument für Unternehmen ist, um ihre Markenbekanntheit zu erhöhen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren und ihre Zielgruppen zu erreichen. Die hier aufgeführten Unternehmen sind führend in ihren Branchen und nutzen LinkedIn effektiv, um ihre Ziele zu erreichen. Sie bieten wertvolle Erkenntnisse und Best Practices, die andere Unternehmen in ihren Bemühungen zur Stärkung ihrer digitalen Souveränität nutzen können.
Es ist wichtig, dass Unternehmen eine aktive und durchdachte Strategie für ihre LinkedIn-Präsenz verfolgen, um das volle Potenzial dieser Plattform auszuschöpfen und ihre digitalen Marketingziele zu erreichen.
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